Jérôme Fenoglio, qui dirige Le Monde, vante sur Facebook les bons résultats de la diffusion du quotidien, grâce au développement du numérique. Analyse d'une réussite programmée.
Son directeur, Jérôme Fenoglio, qui publie chaque mois cette performance sur sa page Facebook précise que sur le premier semestre 2019 vs 2018 la progression est de + 10,8 %.
Une progression de la diffusion France payée grâce à l'essor des abonnements numériques.
Une progression de la diffusion France payée grâce à l'essor des abonnements numériques.
En décembre dernier, la DFP (Diffusion France Payée) marquait déjà une progression de 5 %. Pour la troisième année consécutive Le Monde pouvait déjà se réjouir fin 2018 d'un millésime positif à + 1,30 % avec 288.435 exemplaires, et se positionne juste derrière Le Figaro qui diffuse quotidiennement 309.492 exemplaires avec une progression moindre de + 0,51%.
La véritable deuxième place du podium est occupée par le couplage des éditions régionales du Parisien avec Aujourd'hui en France, (groupe LVMH) également en baisse de - 7,02 % avec 301.447 exemplaires.
Aujourd'hui en France seul, plonge à - 10,11 % pour 108.025 exemplaires.
La véritable deuxième place du podium est occupée par le couplage des éditions régionales du Parisien avec Aujourd'hui en France, (groupe LVMH) également en baisse de - 7,02 % avec 301.447 exemplaires.
Aujourd'hui en France seul, plonge à - 10,11 % pour 108.025 exemplaires.
Ces résultats incontestables, contrôlés par l'ACPM (L'alliance pour les chiffres de la presse et des médias), méritent d'être soulignés alors que plusieurs titres sont loin de pouvoir pavoiser en cette période pourtant riche en actualité politique et sociale (crise des Gilets Jaunes, élections européennes) avec la perspective des municipales en mars 2020.
On notera la remarquable performance du quotidien sportif L'Equipe (groupe Amaury) qui avec 249.875 exemplaires progresse de + 6,38%.
Les Echos (groupe LVMH) affichent 129.089 exemplaires avec une légère progression de + 0,56 %.
Libération (groupe Altice-Drahi) avec - 10,68 % régresse à nouveau et sa diffusion est passée sous la barre des 70.000 exemplaires avec une moyenne quotidienne de 67.238 exemplaires...
Un Libération qui jouait le 24 mars dernier la carte de la confraternité avec Le Monde en titrant : Numérique : le grand soir du Monde.
Son spécialiste médias Jérôme Lefilliâtre soulignait que "le cas du quotidien français illustre un bouleversement historique dans la presse quotidienne. Le secteur change de modèle économique. Hier, il tentait de vendre des exemplaires papier chaque jour. Aujourd'hui, il essaie de commercialiser des abonnements numériques payés au mois ".
Les abonnements numériques auraient une rentabilité de 5 à 10 % supérieure à celle des abonnements papier. Ainsi, pour son exercice 2018, la Société éditrice du Monde reste déficitaire de seulement 775.000 € avec un bilan en progression de 6,3 % entre 2017 et 2016.
Philippe Jannet, ancien PDG du Monde interactif de 2008 à 2012, dans un commentaire du post de Fenoglio, rappelle la genèse de la stratégie numérique du quotidien du boulevard Auguste-Blanqui : " Elle avait démarré sous Bruno Patino (DG du Monde interactif de 2000 à 2003 puis PDG de 2003 à 2008) sous la responsabilité de Jean-Marie Colombani "(alors directeur de la publication puis président du directoire du groupe de 1994 à 2007).
A l'origine, le site lemonde.fr lancé fin 1995 proposait des dossiers en ligne, la Une du quotidien et avant 17 h l'intégralité du journal... Il précise que Louis Dreyfus n'a pris la direction du Groupe Le Monde (*) qu'en décembre 2010, lors de l'arrivée du trio Bergé-Niel-Pigasse.
Déjà, le titre comptabilisait 20.000 abonnés numériques. Un résultat obtenu grâce à un accord qu'il signa en février 2010 avec Apple. Le Monde lançait dès cette époque l'abonnement triple play (web, iPhone, iPad) qui a véritablement permis de développer l'abonnement à lemonde.fr. Un accord validé par Eric Fottorino, à la tête du Groupe Le Monde, de 2007 à 2011.
Dès septembre 2007, Le Post.fr avait également servi de laboratoire. Ce site était une émanation du Monde interactif, avec une filiale commune des groupes Le Monde et Lagardère.
Cofondé par Benoît Raphaël il reposait sur un principe collaboratif de contributeurs non rémunérés.
En 2009, l'OJD attestait de plus de 7,5 millions de visites mensuelles.
Fausses infos et rumeurs eurent raison de l'équipe de modérateurs et l'expérience sera interrompue en janvier 2012. Professionnalisé, le site deviendra Le Huffington Post, propriété à 51 % de la maison mère américaine, à 34 % par Le Monde et à 15 % par Les Nouvelles Editions Indépendantes, holding créée en 2009 par Matthieu Pigasse.
Cinq ans après son lancement, Le Huff - dirigé jusqu'en 2017 par Anne Sinclair - a passé le cap des 10 millions de visiteurs uniques selon Médiamétrie.
Les abonnements numériques auraient une rentabilité de 5 à 10 % supérieure à celle des abonnements papier. Ainsi, pour son exercice 2018, la Société éditrice du Monde reste déficitaire de seulement 775.000 € avec un bilan en progression de 6,3 % entre 2017 et 2016.
A l'origine, le site lemonde.fr lancé fin 1995 proposait des dossiers en ligne, la Une du quotidien et avant 17 h l'intégralité du journal... Il précise que Louis Dreyfus n'a pris la direction du Groupe Le Monde (*) qu'en décembre 2010, lors de l'arrivée du trio Bergé-Niel-Pigasse.
Déjà, le titre comptabilisait 20.000 abonnés numériques. Un résultat obtenu grâce à un accord qu'il signa en février 2010 avec Apple. Le Monde lançait dès cette époque l'abonnement triple play (web, iPhone, iPad) qui a véritablement permis de développer l'abonnement à lemonde.fr. Un accord validé par Eric Fottorino, à la tête du Groupe Le Monde, de 2007 à 2011.
Dès septembre 2007, Le Post.fr avait également servi de laboratoire. Ce site était une émanation du Monde interactif, avec une filiale commune des groupes Le Monde et Lagardère.
Cofondé par Benoît Raphaël il reposait sur un principe collaboratif de contributeurs non rémunérés.
En 2009, l'OJD attestait de plus de 7,5 millions de visites mensuelles.
Fausses infos et rumeurs eurent raison de l'équipe de modérateurs et l'expérience sera interrompue en janvier 2012. Professionnalisé, le site deviendra Le Huffington Post, propriété à 51 % de la maison mère américaine, à 34 % par Le Monde et à 15 % par Les Nouvelles Editions Indépendantes, holding créée en 2009 par Matthieu Pigasse.
Cinq ans après son lancement, Le Huff - dirigé jusqu'en 2017 par Anne Sinclair - a passé le cap des 10 millions de visiteurs uniques selon Médiamétrie.
Merci l'Etat !
Les aides à la presse de l'Etat ont également largement contribué à la consolidation de la stratégie numérique du Groupe Le Monde.
Les aides à la presse de l'Etat ont également largement contribué à la consolidation de la stratégie numérique du Groupe Le Monde.
Depuis 2012, grâce au Fonds stratégique pour le développement de la presse (FSDP), successeur du Fonds d'aide à la modernisation, les groupes bénéficient de mannes énormes, mais Le Monde a mieux su défendre ses intérêts que d'autres. L'analyse des bilans du FSDP le prouve :
2015 : le Groupe Le Figaro obtenait 1,2 M€ soit 12 % du total attribué par le fonds, pour trois projets concernant la presse en ligne.
Le Groupe Les Echos 703.083 € (6,8 % du total attribué).
Le Groupe Le Monde 609.099 € (6% du total) dont 355.186 € (3,5 % du total) pour le bi-médias Le Monde et lemonde.fr.
Alors que Le Figaro développait son projet Hermès (refonte globale de l'architecture informatique et intégration des contenus publicitaires) et son portail de ventes numériques, Le Monde innovait dans le déploiement de la donnée (data), afin de permettre de rédiger des articles enrichis, intégrant davantage d'infographies, et de stocker les données sur une plateforme unique.
2014 : Avec 12 projets aidés le Groupe Le Monde décrochait 2,24 M€. Seulement 2 projets concernaient le papier (251.700 €) alors que le Monde interactif obtenait 1.057.863 € (4,6 % du total) et se trouvait en tête des aides pour la presse en ligne.
Suivait lequipe.fr (912.437 €), lhumanité.fr (533.095 €), lefigaro.fr (426.970 €), leparisien.fr (255.826 €).
Pour le bi-médias Le Monde et lemonde.fr obtenaient 232.669 € supplémentaires.
Suivait lequipe.fr (912.437 €), lhumanité.fr (533.095 €), lefigaro.fr (426.970 €), leparisien.fr (255.826 €).
Pour le bi-médias Le Monde et lemonde.fr obtenaient 232.669 € supplémentaires.
2013 : Le Monde interactif arrivait déjà en tête des aides pour la presse en ligne avec 766.318 € (7,89 % du total attribué), suivi par Le Parisien (560.985 €), Le Figaro (502.597 €), Libération (381.540 €).
Au chapitre des innovations, le domaine de la publicité n'est pas en reste.
En 2017, Le Monde et Le Figaro n'ont pas hésité à braver leur concurrence pour s'associer en lançant Skyline. Objectif : une plate forme commune d'achat de publicité numérique pour contrer Facebook et Google.
En 2017, Le Monde et Le Figaro n'ont pas hésité à braver leur concurrence pour s'associer en lançant Skyline. Objectif : une plate forme commune d'achat de publicité numérique pour contrer Facebook et Google.
Une initiative que Daniel Kretinsky, le nouvel actionnaire tchèque, a dû apprécier. Dans un entretien aux Echos, début novembre 2018, il déclarait vouloir agir contre les GAFA : " Je pense que les médias ont un combat à mener sur la régulation des GAFA. Certains exercent une concurrence sauvage aux médias standards et d'autres captent beaucoup trop de la valeur ".
Numérique européen
Ailleurs en Europe, le virage numérique des quotidiens est devenu réalité.
La progression numérique du Monde rappelle fortement l'évolution de la presse quotidienne britannique.
The Guardian avait vu sa diffusion se réduire considérablement passant de 358.844 exemplaires en 2009 à 207.958 exemplaires en 2014 et 152.714 en 2018.
Avec le lancement d'un nouveau site en 2015, il reste l'un des plus lus avec plus de 150 millions de visiteurs uniques par mois, grâce à un lectorat au deux tiers mondialisé.
En 2018, pour la première fois de son histoire, les revenus du numérique ont dépassé ceux issus du papier : 108,6 M£ pour 107,5 M£, relève Les Echos (25.08.2018).
The Independant n'a pas hésité, en mars 2016, à mettre fin à son édition papier, tombée à 56.000 exemplaires. La diffusion qui était de 428.000 exemplaires à la fin des années 80 n'était plus que de 200.000 exemplaires au début des années 2000.
En 2010 le quotidien sera racheté pour une livre symbolique par le milliardaire russe et ancien agent du KGB Alexander Lebedev...
Autres exemples du virage numérique :
El Païs le quotidien espagnol du groupe Prisa, est actionnaire du Monde à hauteur de 15 %.
En 2016, pour son 40e anniversaire, il annonçait 16 millions de visiteurs uniques pour elpais.com.
La progression de l'audience en ligne était de 44 %. Impérativement, il fallait enrayer la chute des ventes en kiosque et par abonnement du quotidien, passées de 224.551 exemplaires en avril 2014 à 145.191 en 2018, soit - 35 %.
En juillet 2018, Soledad Gallego-Diaz, la nouvelle directrice du quotidien nommée à la suite des mauvais résultats du journal, déclarait à l'AFP : "Je pense qu'à l'avenir, d'une façon ou d'une autre, les lecteurs sur internet devront payer à un moment donné, devront se dire que cela ne peut pas être totalement gratuit. Mais pour le moment le journal n'a pas l'intention immédiate de faire payer les contenus. C'est seulement un projet "...
Moins d'un an plus tard, l'abonnement papier est proposé à 31,50 € par mois et l'abonnement numérique à 11,99 € !
Le Matin quotidien suisse du groupe Tamedia, a abandonné le papier le 21 juillet 2018, après 125 ans d'existence, pour devenir 100 % numérique, mais il conserve pour l'instant son édition papier Le Matin Dimanche.
41 emplois ont été supprimés dont 24 journalistes.
Déjà, en 2017 le journal accusait 6,3 M de francs suisses de pertes.
C'est le premier quotidien suisse à sauter le pas (Tamedia édite aussi 24 heures, la Tribune de Genève et Bilan, en Suisse romande. En 1993, le quotidien La Suisse disparaissait).
Numérique européen
Ailleurs en Europe, le virage numérique des quotidiens est devenu réalité.
La progression numérique du Monde rappelle fortement l'évolution de la presse quotidienne britannique.
Avec le lancement d'un nouveau site en 2015, il reste l'un des plus lus avec plus de 150 millions de visiteurs uniques par mois, grâce à un lectorat au deux tiers mondialisé.
En 2018, pour la première fois de son histoire, les revenus du numérique ont dépassé ceux issus du papier : 108,6 M£ pour 107,5 M£, relève Les Echos (25.08.2018).
The Independant n'a pas hésité, en mars 2016, à mettre fin à son édition papier, tombée à 56.000 exemplaires. La diffusion qui était de 428.000 exemplaires à la fin des années 80 n'était plus que de 200.000 exemplaires au début des années 2000.
En 2010 le quotidien sera racheté pour une livre symbolique par le milliardaire russe et ancien agent du KGB Alexander Lebedev...
Autres exemples du virage numérique :
En 2016, pour son 40e anniversaire, il annonçait 16 millions de visiteurs uniques pour elpais.com.
La progression de l'audience en ligne était de 44 %. Impérativement, il fallait enrayer la chute des ventes en kiosque et par abonnement du quotidien, passées de 224.551 exemplaires en avril 2014 à 145.191 en 2018, soit - 35 %.
En juillet 2018, Soledad Gallego-Diaz, la nouvelle directrice du quotidien nommée à la suite des mauvais résultats du journal, déclarait à l'AFP : "Je pense qu'à l'avenir, d'une façon ou d'une autre, les lecteurs sur internet devront payer à un moment donné, devront se dire que cela ne peut pas être totalement gratuit. Mais pour le moment le journal n'a pas l'intention immédiate de faire payer les contenus. C'est seulement un projet "...
Moins d'un an plus tard, l'abonnement papier est proposé à 31,50 € par mois et l'abonnement numérique à 11,99 € !
Le Matin quotidien suisse du groupe Tamedia, a abandonné le papier le 21 juillet 2018, après 125 ans d'existence, pour devenir 100 % numérique, mais il conserve pour l'instant son édition papier Le Matin Dimanche.
41 emplois ont été supprimés dont 24 journalistes.
Déjà, en 2017 le journal accusait 6,3 M de francs suisses de pertes.
C'est le premier quotidien suisse à sauter le pas (Tamedia édite aussi 24 heures, la Tribune de Genève et Bilan, en Suisse romande. En 1993, le quotidien La Suisse disparaissait).
Thierry Noël-Guitelman
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| Le classement 2018 des quotidiens nationaux (source ACPM) |
(*) Le Groupe Le Monde a été fondé en 2003 suite à la prise de contrôle des Publications de la Vie Catholique (PVC). Ses autres filiales sont Télérama SA, Malesherbes Publications, Les Publications historiques et Sper.
La holding Le Monde Libre, constituée en 2010, possède 64 % du capital.
Elle appartient à Xavier Niel et Matthieu Pigasse (qui ont racheté à son décès, les parts de Pierre Bergé), et au groupe espagnol Prisa. Le milliardaire tchèque Daniel Kretinsky a racheté 49 % des actions de Matthieu Pigasse en octobre 2018.
Parmi les actionnaires minoritaires : à hauteur de 19 %, la holding Le Monde partenaires et associés (LMPA), détenue à 52 % par la Société des rédacteurs du Monde, la Société civile des personnels des PVC (magazines) et l'association Hubert Beuve-Méry, fondateur du quotidien en 1944. A 48 % par des actionnaires externes (dont la Société des lecteurs, Le Monde Entreprises, InvestMonde).
A hauteur de 15 % par Le Monde indépendant.
LMPA édite Courrier International, Le Monde Diplomatique (51 %) et sa revue bimestrielle Manière de Voir, La Lettre de l'Education, lancée le 5 février 2019, adressée aux abonnés par courriel.
Malesherbes Publications édite La Vie, Le Monde des religions, Sens & santé, Prier, Les Clés de la foi, Ecritures, Le Guide Saint Christophe.
Sper édite le mensuel Danser
Le groupe possède 94,7 % de la Société éditrice du Monde (SEM) qui gère le quotidien et l'imprimerie.
Participations minoritaires : 34 % de Timbres Magazine, 6 % du groupe Perdriel qui édite l'hebdomadaire L'Obs (propriétaire du pure player Rue89), le mensuel Sciences et Avenir et le news magazine Challenges, 5 % des éditions de La Vie du Rail, 2,1 % du quotidien Suisse Le Temps, 10 % du quotidien régional L'écho du Centre, 9 % des éditions de Témoignage Chrétien (lettre, mensuel et site), 34 % du pure player Le HuffPost.
En 2005, Le Monde prenait le contrôle des Journaux du Midi (Midi Libre, L'Indépendant, Centre Presse) en rachetant les 15 % de participation du groupe Sud Communication. En 2007, après l'échec de la création d'une holding avec les quotidiens du sud-est alors détenus par Hachette Filipacchi Médias (Lagardère), les Journaux du Midi sont revendus pour 90 M€ au groupe Sud-Ouest, qui, en 2015 les recède au groupe La Dépêche pour 15 M€.
Lire aussi : Au Royaume-Uni, la presse quotidienne se repense sur l'internet
La presse écrite face au défi du numérique, par Dominique Greiner (2010)
Presse et numérique : l'invention d'un nouvel éco-système, par Jean-Marie Charon (2015)
ARTE : vers un monde sans papier
La holding Le Monde Libre, constituée en 2010, possède 64 % du capital.
Elle appartient à Xavier Niel et Matthieu Pigasse (qui ont racheté à son décès, les parts de Pierre Bergé), et au groupe espagnol Prisa. Le milliardaire tchèque Daniel Kretinsky a racheté 49 % des actions de Matthieu Pigasse en octobre 2018.
Parmi les actionnaires minoritaires : à hauteur de 19 %, la holding Le Monde partenaires et associés (LMPA), détenue à 52 % par la Société des rédacteurs du Monde, la Société civile des personnels des PVC (magazines) et l'association Hubert Beuve-Méry, fondateur du quotidien en 1944. A 48 % par des actionnaires externes (dont la Société des lecteurs, Le Monde Entreprises, InvestMonde).
A hauteur de 15 % par Le Monde indépendant.
LMPA édite Courrier International, Le Monde Diplomatique (51 %) et sa revue bimestrielle Manière de Voir, La Lettre de l'Education, lancée le 5 février 2019, adressée aux abonnés par courriel.
Malesherbes Publications édite La Vie, Le Monde des religions, Sens & santé, Prier, Les Clés de la foi, Ecritures, Le Guide Saint Christophe.
Sper édite le mensuel Danser
Le groupe possède 94,7 % de la Société éditrice du Monde (SEM) qui gère le quotidien et l'imprimerie.
Participations minoritaires : 34 % de Timbres Magazine, 6 % du groupe Perdriel qui édite l'hebdomadaire L'Obs (propriétaire du pure player Rue89), le mensuel Sciences et Avenir et le news magazine Challenges, 5 % des éditions de La Vie du Rail, 2,1 % du quotidien Suisse Le Temps, 10 % du quotidien régional L'écho du Centre, 9 % des éditions de Témoignage Chrétien (lettre, mensuel et site), 34 % du pure player Le HuffPost.
En 2005, Le Monde prenait le contrôle des Journaux du Midi (Midi Libre, L'Indépendant, Centre Presse) en rachetant les 15 % de participation du groupe Sud Communication. En 2007, après l'échec de la création d'une holding avec les quotidiens du sud-est alors détenus par Hachette Filipacchi Médias (Lagardère), les Journaux du Midi sont revendus pour 90 M€ au groupe Sud-Ouest, qui, en 2015 les recède au groupe La Dépêche pour 15 M€.
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Presse et numérique : l'invention d'un nouvel éco-système, par Jean-Marie Charon (2015)
ARTE : vers un monde sans papier
